{"id":13897,"date":"2025-12-03T08:00:00","date_gmt":"2025-12-03T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/esportsinsider.com\/de\/?p=13897"},"modified":"2025-12-03T01:21:03","modified_gmt":"2025-12-03T00:21:03","slug":"zehn-jahre-g2-wie-alban-dechelotte-die-zukunft-baut","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/esportsinsider.com\/de\/2025\/12\/zehn-jahre-g2-wie-alban-dechelotte-die-zukunft-baut","title":{"rendered":"Zehn Jahre G2: Wie Alban Dechelotte die Zukunft baut"},"content":{"rendered":"<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d1f2a3\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>An einem vollen Wochentag in seinem Kalender nimmt sich <a href=\"https:\/\/x.com\/AlbanDechelotte\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Alban Dechelotte<\/a> Zeit f\u00fcr einen Videocall mit mir. Kein gro\u00dfes Setup, kein Studio, eher der Blick in den Maschinenraum einer Organisation, die seit zehn Jahren mitmischt, provoziert, gewinnt und Geschichten erz\u00e4hlt. G2 feiert Jubil\u00e4um, und zwischen Gallery-Opening, <a href=\"https:\/\/x.com\/G2esports\/status\/1980250510230781969\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pop-up-Sp\u00e4ti<\/a> und Trikot-Launch wirkt er gut gelaunt und stolz.<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d1f3a3\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>G2 Esports geh\u00f6rt inzwischen zu den bekanntesten Namen im Esport. Mehr als hundert erste Pl\u00e4tze, \u00fcber 250 Podiumspl\u00e4tze, Titel in League of Legends, Counter-Strike, Rainbow Six Siege und VALORANT, dazu Frauenroster wie G2 Gozen und G2 Hel, die eigene Kapitel in der Geschichte geschrieben haben. Parallel dazu Kampagnen und Kollektionen mit Mastercard, Red Bull, Logitech G und Ralph Lauren. Und trotzdem ist es nicht die Troph\u00e4enliste, \u00fcber die Alban als Erstes spricht.<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div class=\"keep-reading \"  id=\"kr-6a4e6e5d20fee\">\n  <div class=\"heading section__title \"><span>Weiterlesen<\/span><\/div>\n  <ul class=\"d-flex flex-column\">\n          <li id=\"post-13307\" style=\"order: 1;\"><a href=\"https:\/\/esportsinsider.com\/de\/2025\/11\/g2-triumphiert-bei-red-bull-home-ground-2025\">G2 triumphiert bei Red Bull Home Ground 2025<\/a><\/li>\n          <li id=\"post-12885\" style=\"order: 2;\"><a href=\"https:\/\/esportsinsider.com\/de\/2025\/11\/g2-esports-erschafft-mit-red-aura-ein-eigenes-fantasy-universum\">G2 Esports erschafft mit Red Aura ein eigenes Fantasy-Universum<\/a><\/li>\n          <li id=\"post-13125\" style=\"order: 3;\"><a href=\"https:\/\/esportsinsider.com\/de\/2025\/11\/g2-startet-solo-leveling-collab-zum-10-jahrigen-jubilaum\">G2 startet Solo-Leveling-Collab zum 10-j\u00e4hrigen Jubil\u00e4um<\/a><\/li>\n      <\/ul>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d237c7\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>\u201e<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/g2fclub\/?hl=de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kings League<\/a> war f\u00fcr uns sehr wichtig\u201c, sagt er gleich zu Beginn. \u201eDas war unser erster Schritt in eine Competition, die nichts mit Gaming zu tun hat.\u201c Und es war nicht der einzige. \u201eDann kam unser erster Webtoon. Das ist unsere erste eigene Geschichte, die nicht nur f\u00fcr Engagement oder Sponsoring existiert, sondern f\u00fcr die Leute wirklich bezahlen, um sie zu lesen.\u201c Red Aura hei\u00dft die Serie, l\u00e4uft in Japan bereits sehr erfolgreich und entsteht gemeinsam mit Runbel und KISAI Entertainment. \u201eIn Japan in den Top 10 bei Webtoons zu starten, darauf sind wir ziemlich stolz.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d238d2\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Damit ist der Ton des Gespr\u00e4chs gesetzt. Es geht weniger um einzelne Maps oder Serien, sondern um die Frage, wie man aus einem Team eine Marke formt, die sich gleichzeitig wie Club, Medienhaus und Community anf\u00fchlt.<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-heading-6a4e6e5d23a8f\" class=\"esi-heading \">\n  \n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Internationales Kollektiv mit Berliner Sp\u00e4ti<\/strong><\/h2>\n\n<\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d23b5c\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Offiziell ist G2 ein europ\u00e4isches Team mit Sitz in Berlin. Alban legt aber schnell Wert darauf, dass diese Definition zu kurz greift. \u201eWir sind physisch und offiziell deutsch\u201c, sagt er, \u201eaber wir versuchen, diese Ubiquit\u00e4t zu bewahren. Wir wollen gleichzeitig in der europ\u00e4ischen League-of-Legends-Welt zuhause sein, aber auch im amerikanischen Umfeld funktionieren.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d23c23\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Die internationale Ausrichtung sieht man an den Rostern. \u201eWir haben 26 Nationalit\u00e4ten bei G2\u201c, erkl\u00e4rt er. \u201eJetzt, wo wir in China sehr popul\u00e4r sind, in den USA sehr popul\u00e4r sind und wirklich global auftreten, ist es f\u00fcr uns an der Zeit, die Verbindung zu unseren Fans neu aufzubauen. Wir wollen international bleiben und gleichzeitig lokaler werden.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d23d03\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Gerade Deutschland spielt dabei f\u00fcr ihn eine gr\u00f6\u00dfere Rolle, als vielen bewusst ist. \u201eDeutschland wird untersch\u00e4tzt\u201c, sagt er sehr direkt. \u201eDas Land hat in etwa doppelt so viele League-of-Legends-Spieler wie Frankreich. Viele merken das erst, wenn sie zu einem Event wie Red Bull\u2019s League of Its Own nach M\u00fcnchen fahren und die Zahlen sehen. Es ist ein riesiges Land mit einer extrem leidenschaftlichen PC-Gaming-Kultur.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d23dd0\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Zum zehnj\u00e4hrigen Jubil\u00e4um hat G2 genau dort angesetzt. In Berlin l\u00e4uft die G2LLERY, eine Galerie, die die gr\u00f6\u00dften Siege und peinlichsten Fails der vergangenen Jahre nebeneinander h\u00e4ngt. Dazu ein Pop-up-Sp\u00e4ti in Moabit mit GOLD2-Bier, limitierten Drops und einem sehr bewussten Augenzwinkern Richtung Hauptstadt-Alltag.<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/12\/x2-26.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13913\" srcset=\"https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/12\/x2-26.jpg 1200w, https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/12\/x2-26-medium.jpg 300w, https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/12\/x2-26-large.jpg 1024w, https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/12\/x2-26-medium_large.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Impressionen aus dem Sp\u00e4ti \/ G2<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d254fc\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>\u201eDas ist sehr typisch f\u00fcr uns\u201c, erz\u00e4hlt Alban. \u201eWir leben hier, und Sp\u00e4tis geh\u00f6ren einfach zur Kultur der Stadt. Wir sind stolz, Teil davon zu sein.\u201c Er war selbst am Abend vor unserem Gespr\u00e4ch dort. \u201eDie Leute sind aus ganz Europa in diesen Sp\u00e4ti gekommen, nur um das Bier zu probieren. Das ist das Sch\u00f6ne. Wir haben keine abstrakte Zielgruppe, wir haben eine Community.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d2562c\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Er deutet an, dass damit noch nicht Schluss ist. \u201eWir arbeiten an etwas, das wir schon seit ein paar Jahren vorbereiten\u201c, sagt er. \u201eEtwas Spezielles in Deutschland, etwas, das eine Art Tribut an die Stadt und das Land ist, in denen wir sitzen. Das wird in den n\u00e4chsten Wochen angek\u00fcndigt. Kings League war schon eine Entscheidung f\u00fcr Deutschland, und das n\u00e4chste Projekt geht in dieselbe Richtung.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d25723\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Und dann kommt dieser typische G2-Moment. \u201eIch bin ziemlich sicher, dass einige versuchen werden, es zu leaken\u201c, sagt Alban mit einem Augenzwinkern.<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-heading-6a4e6e5d25853\" class=\"esi-heading \">\n  \n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Von Coca-Cola zu Kings League<\/strong><\/h2>\n\n<\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d2594c\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Bevor er bei G2 gelandet ist, hat Alban schon eine Reihe von Perspektiven auf Esport erlebt. Er arbeitete bei Riot Games, unterschrieb eine der ersten gro\u00dfen Partnerschaften zwischen Coca-Cola und League of Legends und kam aus einer klassischen Sponsoring-Welt mit Rugby, Fu\u00dfball und traditionellen Verb\u00e4nden.<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d25a35\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>\u201eIch habe 2012 die erste Partnerschaft zwischen Coca-Cola als Sponsor und Riot unterschrieben\u201c, erinnert er sich. \u201eEs ist interessant, heute die gleichen Spieler von damals als Veteranen zu sehen. Ich habe ihre Karrieren \u00fcber all die Jahre verfolgt.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d25b01\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Am Anfang habe Esport krampfhaft versucht, wie Sport zu sein. \u201eAls ich gestartet bin, war die Vision, die neue NBA zu werden\u201c, sagt er. \u201eAlle wollten Sport in jeder Dimension spiegeln.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d25bd2\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Sp\u00e4testens die Pandemie habe viel ver\u00e4ndert. \u201eWir haben durch diese Zeit gelernt, dass wir nicht jeden Tag die NBA sein m\u00fcssen\u201c, erkl\u00e4rt er. \u201eWir haben ganz normale Online-Games, wir k\u00f6nnen jederzeit mit jedem spielen und sollten das nutzen. Es muss nicht Millionen kosten, um eine Competition zu veranstalten. Online kannst du viel \u00f6fter, viel agiler, viel kleiner und experimenteller sein.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d25ca7\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Gleichzeitig sieht er die andere Seite. \u201eWir haben die M\u00f6glichkeit, gr\u00f6\u00dfer zu sein als die NBA, wenn wir es wollen\u201c, sagt er. \u201eWir k\u00f6nnen kulturelle Momente schaffen, die nicht nur ein Turnier feiern, sondern eine ganze Game-Community. Diese Balance ist faszinierend. Wir k\u00f6nnen h\u00e4ufiger und n\u00e4her am Alltag der Leute sein, weil alles digital ist. Und wir k\u00f6nnen uns die Momente aussuchen, in denen wir maximal gro\u00df und spektakul\u00e4r sind.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d25d66\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>F\u00fcr ihn ist das die \u201eneue \u00c4ra\u201c des Esports. \u201eWir k\u00f6nnen von traditionellen Sportarten lernen\u201c, sagt er, \u201eaber wir k\u00f6nnen sie gleichzeitig inspirieren. Beides ist m\u00f6glich.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-heading-6a4e6e5d25e3c\" class=\"esi-heading \">\n  \n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Traumjob mit Trikot und Jersey<\/strong><\/h2>\n\n<\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d25eff\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Wenn Alban \u00fcber G2 spricht, wird schnell klar, dass es f\u00fcr ihn nicht einfach ein Job ist, sondern die Erf\u00fcllung einer sehr alten Idee.<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d25fcd\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Als junger Rugbyspieler schaffte er es nicht in die Profiakademie. \u201eIrgendwo in meinem Kopf habe ich mir damals gesagt: Eines Tages werde ich CEO eines Rugbyclubs\u201c, erz\u00e4hlt er.&nbsp;<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d2608c\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Sp\u00e4ter, nach Jahren im Sponsoring, stellte er fest, wie klein Rugby im globalen Vergleich ist und verschob seinen Traum Richtung Fu\u00dfball. Heute sitzt er an der Spitze einer Organisation, die beides gleichzeitig streift.<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d26149\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>\u201eAn meinem ersten Tag bei G2 habe ich dem Team gesagt: Das hier ist mein Traumjob\u201c, sagt er. \u201eAls ich 20 war, als ich 30 war, und jetzt immer noch. Ich habe aber auch gesagt: Ich glaube, G2 wird eines Tages nicht nur ein Esportclub sein, sondern auch ein Fu\u00dfballclub.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d26205\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Mit G2 FC ist dieser Satz inzwischen Realit\u00e4t. In der Kings League Germany, einer von Gerard Piqu\u00e9 initiierten Mischung aus Fu\u00dfball, Creators und modernem Entertainment, hat das Team bereits den Meistertitel geholt.<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/10\/x-2025-10-13T013547.899.jpg\" alt=\"G2 FC\" class=\"wp-image-11743\" srcset=\"https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/10\/x-2025-10-13T013547.899.jpg 1200w, https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/10\/x-2025-10-13T013547.899-medium.jpg 300w, https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/10\/x-2025-10-13T013547.899-large.jpg 1024w, https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/10\/x-2025-10-13T013547.899-medium_large.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">G2 FC<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d26366\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>\u201eDarauf bin ich sehr stolz\u201c, sagt er. \u201eEs ergibt Sinn. Die Zielgruppe ist \u00e4hnlich, es geht um Competition, Storytelling, Creator. Alles f\u00fchlt sich sehr vertraut an, wenn man aus dem Esport kommt.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d26431\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Ganz deckungsgleich sei es trotzdem nicht. \u201eFu\u00dfballer zu trainieren ist nicht dasselbe wie Counter-Strike zu spielen\u201c, sagt er trocken. \u201eIm Finale hatten wir drei verletzte Spieler. So etwas passiert im Esport selten.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d264f2\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Trotzdem bleibt der Anspruch gleich. \u201eWir sprechen mit vielen Organisationen aus anderen Sportarten\u201c, sagt er. \u201eMotorsport, Fighting-Games, Ballsport. Wir sagen nicht prinzipiell nein, aber wir steigen nur ein, wenn es inhaltlich und von der Audience her Sinn ergibt.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-heading-6a4e6e5d265c6\" class=\"esi-heading \">\n  \n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fokus statt Sammelalbum<\/strong><\/h2>\n\n<\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d26688\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Alban ist stolz auf die Breite von G2, betont aber immer wieder, dass es nicht darum geht, in m\u00f6glichst vielen Games vertreten zu sein. \u201eWir haben zehn Rosters in sieben Spielen\u201c, z\u00e4hlt er auf. \u201eDas ist f\u00fcr mich schon fast zu viel. Wenn du League of Legends, VALORANT und Counter-Strike zusammennimmst, hast du rund sechzig Prozent der weltweiten Esport-Viewership abgedeckt. Andere Titel w\u00fcrden im Vergleich nur ein oder zwei Prozent dazugeben.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d26760\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>\u00c4hnlich denkt er bei neuen Ligen oder Formaten. \u201eEs gab Ligen, die gesagt haben: Ihr k\u00f6nnt nur kommen, wenn ihr einen neuen Namen erfindet\u201c, erz\u00e4hlt er. \u201eF\u00fcr uns w\u00e4re das falsch. Wir sind keine Influencer, wir sind eine Organisation. Wenn wir unsere 30 Millionen Fans mitbringen sollen, dann m\u00fcssen wir als G2 FC auftreten.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d26825\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Manche Gelegenheiten haben sie deshalb platzen lassen. \u201eDamit k\u00f6nnen wir leben\u201c, sagt er. \u201eDann ist es nicht f\u00fcr uns.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d268e6\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Gleichzeitig zeigt er, wie konsequent das Team aus eigenen Fehlern gelernt hat. Die Idee eines Teams, das von einer einzigen Person und deren Marke abh\u00e4ngt, ist f\u00fcr ihn keine Option mehr. \u201eWir wollen, dass G2 FC nie wieder an eine Person gebunden ist\u201c, sagt er. \u201eDeshalb rotieren wir das. Jede Woche gibt es jemanden anderen, der im Rampenlicht steht. Wir wollen Diversit\u00e4t auch intern leben.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d269a2\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Gesch\u00e4ftlich beschreibt er G2 als sehr bodenst\u00e4ndig. \u201eWir sind in der Art, wie wir unser Business f\u00fchren, ziemlich deutsch\u201c, sagt er. \u201eWir geben nur Geld aus, das wir auch wieder einspielen k\u00f6nnen. Unsere zwei gro\u00dfen St\u00e4rken sind Competition und Storytelling. Wir machen viele Dinge, aber diese beiden sind der Kern von G2.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d26a5e\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Von dort aus denkt er Expansion. \u201eWenn wir etwas Neues machen, fragen wir: K\u00f6nnen wir eine andere Art von Competition ausprobieren, wie bei der Kings League? Oder k\u00f6nnen wir unsere Geschichten anders erz\u00e4hlen, wie mit 62 als Media Agency oder Red Aura als Webtoon? Es ist schwer genug, das eigene Kerngesch\u00e4ft gut zu machen. Also lassen wir Dinge, von denen wir nichts verstehen.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/11\/x2-44.jpg\" alt=\"Esport oder Model? Die Jungs von G2 k\u00f6nnen beides\" class=\"wp-image-13126\" srcset=\"https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/11\/x2-44.jpg 1200w, https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/11\/x2-44-medium.jpg 300w, https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/11\/x2-44-large.jpg 1024w, https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/11\/x2-44-medium_large.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">G2<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<div id=\"esi-heading-6a4e6e5d26bcc\" class=\"esi-heading \">\n  \n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Markenpartner statt Logo auf dem Trikot<\/strong><\/h2>\n\n<\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d26c94\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Dass G2 sich in der Vermarktung sicher bewegt, ist kein Zufall. Alban kommt aus der Welt der Sponsoring-Deals und hat die Entwicklung aus n\u00e4chster N\u00e4he miterlebt.<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d26d52\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>\u201eAm Anfang wollten Marken nur die Pros ausstatten\u201c, sagt er. \u201eWenn der Profi eine bestimmte Maus oder ein bestimmtes Headset benutzt, kaufen Amateure dasselbe. Das war die erste Generation, die ich immer die Adidas und Nike des Esports nenne.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d26e0e\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Danach kamen Energydrinks und Lifestylemarken, die weniger auf Hardware, sondern auf Vibes setzten. \u201eMarken wie Red Bull haben nicht zuerst zu den Spielern gesprochen, sondern zu den Fans\u201c, erkl\u00e4rt er. \u201eSie zeigen, dass sie dieselben Dinge lieben, und hoffen, dass die Fans sich mit ihnen identifizieren.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d26eca\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Heute spricht er von einer dritten Stufe. \u201eMarken wie Louis Vuitton oder Ralph Lauren treffen eine strategische Entscheidung\u201c, sagt er. \u201eSie wollen Teil des Lebens einer Generation sein, die einen gro\u00dfen Teil ihrer Zeit in Spielen verbringt. Wenn Menschen Skins in Fortnite tragen, muss sich Mode auch dort wiederfinden.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d26f9f\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>F\u00fcr Ralph Lauren ist G2 zum \u00dcbersetzer geworden. \u201eRalph Lauren ist ein Familienunternehmen, inzwischen arbeiten wir mit der dritten Generation, und war immer modern\u201c, erz\u00e4hlt er. \u201eWenn Mode heute relevant sein will, muss sie Offline- und Online-Welt verbinden. In einer Welt, in der du mehrere Stunden pro Woche in Games verbringst, willst du Marken vielleicht nicht nur im echten Leben sehen, sondern auch digital.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d27060\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>G2 versteht sich dabei nicht als Werbefl\u00e4che, sondern als Partner. \u201eWir machen keine Logos auf Trikots\u201c, sagt Alban. \u201eWir bauen gemeinsame Projekte. F\u00fcr Mastercard haben wir zum Beispiel die Mastercard Gamer Academy entwickelt. F\u00fcr J\u00e4germeister die Afterpartys, die jeder kennt. Und f\u00fcr Ralph Lauren eine eigene Fashion-Kollektion.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/12\/x2-25.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13911\" srcset=\"https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/12\/x2-25.jpg 1200w, https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/12\/x2-25-medium.jpg 300w, https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/12\/x2-25-large.jpg 1024w, https:\/\/esportsinsider.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/12\/x2-25-medium_large.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Alban Dechelotte, CEO von G2 \/ G2<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d27196\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Das Konzept ist simpel, aber anspruchsvoll. \u201eWir bieten Marken einen Zugang zur Community der Spieler, nicht nur zu G2-Fans und nicht nur in einem Land\u201c, sagt er. \u201eWir sind bei den gr\u00f6\u00dften Finals und Events pr\u00e4sent. Ob wir einen Pokal mitbringen oder nicht, ist fast egal. Die Leute wissen, dass eine G2-Party der Ort ist, an dem man sein will.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d27254\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Ein Beispiel, das ihm besonders gef\u00e4llt, ist Lufthansa. \u201eAlle denken, klar, Lufthansa ist deutsch, ihr sitzt in Berlin, das passt\u201c, sagt er. \u201eAber in Wirklichkeit kam die Anfrage von Lufthansa China, nicht aus der deutschen Zentrale. In China ist G2 eines der beliebtesten Teams \u00fcberhaupt. F\u00fcr sie war es die perfekte Gelegenheit, die Reise unseres League-of-Legends-Teams nach Peking zu erz\u00e4hlen, speziell f\u00fcr ihr Publikum dort.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d2731b\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>F\u00fcr ihn zeigt dieser Fall, wie global G2 inzwischen gedacht wird. \u201eWir haben Spieler aus 26 L\u00e4ndern, von Guatemala bis Israel, von der Ukraine bis Russland\u201c, sagt er. \u201eWir k\u00fcmmern uns nicht um Hautfarbe oder Nationalit\u00e4t. Uns interessiert, wer die besten, mutigsten, spannendsten Spielerinnen und Spieler sind.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-heading-6a4e6e5d273ec\" class=\"esi-heading \">\n  \n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was Esport sich bewahren muss<\/strong><\/h2>\n\n<\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d274ad\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Am Ende unseres Calls stelle ich ihm die Frage, die ich mir f\u00fcr den Schluss aufgehoben habe. Esport ist gewachsen, professionalisiert, vermarktet worden, lange bevor Luxusmarken und Airlines sich daf\u00fcr interessiert haben. Was darf auf diesem Weg nicht verloren gehen?<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d27568\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Alban Dechelotte denkt nicht lange nach. \u201eHinter Bildschirm, Tastatur und Maus interessiert es niemanden, wer du bist\u201c, sagt er. \u201eDas ist etwas Wundersch\u00f6nes, und ich glaube, wir haben dieses Potenzial noch nicht ansatzweise ausgesch\u00f6pft.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d27628\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Er vergleicht Esport mit Rugby. \u201eWenn ich Rugby gespielt habe, mussten wir uns erst treffen. Du kommst aus einem Land, ich aus einem Land, du spielst f\u00fcr deinen Club, ich f\u00fcr meinen. Hinter einem Monitor wei\u00df niemand, wer du bist, und es ist egal.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d276f0\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>F\u00fcr ihn steckt darin ein Versprechen. \u201eWir k\u00f6nnen der inklusivste, diverseste, sch\u00f6nste Sport der Welt sein\u201c, sagt er. \u201eOhne Barrieren. Technisch arbeiten viele schon daran, dass wir irgendwann ohne Latenz gegen Teams aus Korea oder China trainieren k\u00f6nnen. Aber die gr\u00f6\u00dfere Aufgabe liegt in der Struktur.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d277b2\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>Er spricht offen dar\u00fcber, dass das Bild auf den B\u00fchnen dieser Idealvorstellung noch hinterherhinkt. \u201eWenn man sich die Zahlen anschaut, dann sind grob die H\u00e4lfte aller Spielerinnen und Spieler talentierte Frauen\u201c, sagt er. \u201eAuf den B\u00fchnen haben wir trotzdem eine sehr einseitige Verteilung. Das ist eine verzerrte Realit\u00e4t.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d2787a\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p>F\u00fcr Alban ist die Essenz klar. \u201eDie Wahrheit des Esports lautet: Hinter Bildschirm, Tastatur und Maus interessiert es niemanden, wer du bist\u201c, sagt er noch einmal. \u201eIch kann es kaum erwarten, dass wir dieses Versprechen einl\u00f6sen. Daf\u00fcr m\u00fcssen Publisher, Eventorganisatoren, Teams und Community in dieselbe Richtung arbeiten.\u201c<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d2793d\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f78de430\">Der Call endet, sein Kalender wartet. <strong>G2 feiert ein Jahrzehnt<\/strong>, das sich anf\u00fchlt wie eine Sammlung aus Multiplayer-Momenten, die man nie vergisst \u2013 Meme-Kultur, Pokale, Sp\u00e4ti-Bier, Webtoon-Kapitel, Kings-League-Tore und dieses Gef\u00fchl, dass hier seit Jahren etwas bewusst Gr\u00f6\u00dferes gebaut wird. Wenn Alban \u00fcber die n\u00e4chsten Jahre spricht, schwingt wenig Nostalgie mit und sehr viel Zuversicht. Wettbewerb und Storytelling. Lokal und global. Berlin und die Welt. Und irgendwo dazwischen die Idee, dass Esport vielleicht am sch\u00f6nsten ist, wenn man vergisst, dass es ein Spielfeld braucht \u2013 weil Community, Kreativit\u00e4t und Ambition l\u00e4ngst der eigentliche Kern von G2 geworden sind.<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n<div id=\"esi-paragraph-6a4e6e5d27a02\" class=\"esi-paragraph \">\n    \n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f78de430\">Transparenzhinweis: Die im Artikel verwendeten Zitate stammen aus einem englischsprachigen Gespr\u00e4ch und wurden sinngem\u00e4\u00df ins Deutsche \u00fcbertragen.<\/p>\n\n  <\/div>\n\n\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>An einem vollen Wochentag in seinem Kalender nimmt sich Alban Dechelotte Zeit f\u00fcr einen Videocall mit mir. Kein gro\u00dfes Setup, kein Studio, eher der Blick in den Maschinenraum einer Organisation, die seit zehn Jahren mitmischt, provoziert, gewinnt und Geschichten erz\u00e4hlt. G2 feiert Jubil\u00e4um, und zwischen Gallery-Opening, Pop-up-Sp\u00e4ti und Trikot-Launch wirkt er gut gelaunt und stolz. &hellip; <a href=\"https:\/\/esportsinsider.com\/de\/2025\/12\/zehn-jahre-g2-wie-alban-dechelotte-die-zukunft-baut\">Continued<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":210,"featured_media":13898,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","esi_template":"default","excluded":false,"footnotes":""},"categories":[28,21,17,14],"tags":[202],"class_list":["post-13897","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktuelle-news","category-features","category-redaktionelle-empfehlungen","category-top-stories","tag-interview"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ 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