La LEC ha confirmado oficialmente sus sponsors para el split de verano y vienen con novedades importantes.
La LEC tiene nuevo socio, y no es cualquier incorporación. ExpressVPN, uno de los servicios de VPN más reconocidos a nivel internacional, ha entrado en la liga europea de League of Legends como patrocinador oficial. Pero aquí no hablamos de un logo en la pantalla y poco más. El acuerdo viene con un aliciente que conecta directamente con el espectador: recompensas dentro del propio juego.
Un patrocinio con algo más que visibilidad
El anuncio llega en plena temporada de verano, con la clasificación muy ajustada y la atención de la comunidad al máximo como suele ser habitual en verano comparado con otros splits.
Esta vez, la estrategia pasa por involucrar al aficionado de forma activa, no solo con publicidad. Quien siga las emisiones y participe en las activaciones podrá conseguir cofres y llaves hextech para su cuenta de League of Legends. Un premio directo que convierte cada jornada en algo más que ver cómo juegan los equipos.
Premiar al jugador, no solo al espectador
En esports, la línea que separa al seguidor del jugador es muy fina. La mayoría de quienes siguen la LEC también pasan horas en la Grieta del Invocador. Premiar esa doble condición refuerza el vínculo con la liga y, de paso, anima a no perderse las retransmisiones.
La activación incluye sorteos semanales y dinámicas en redes sociales. Basta con estar atento durante las emisiones oficiales y seguir las indicaciones que aparezcan. De esta forma, hasta las pausas y descansos ganan interés.
Un cambio en la manera de patrocinar
El caso de ExpressVPN muestra que el patrocinio en esports ya no se conforma con la simple visibilidad. Las marcas buscan integrarse en la experiencia de forma natural, aportando algo que el público pueda aprovechar. Aquí, el beneficio es claro: objetos útiles en el juego que todos conocen y valoran.
Esto supone un paso más en la profesionalización del sector. Se trata de construir relaciones a largo plazo con la audiencia, no solo de estar presente. Y cuando la activación es coherente con los intereses del aficionado, el impacto es mayor.
Una apuesta por el público gamer
Para ExpressVPN, el acuerdo significa entrar en contacto con un público muy concreto: jugadores que cuidan su conexión y su privacidad online. El entorno competitivo de la LEC es ideal para reforzar esa imagen. Y lo hace sin romper el ritmo del torneo. No hay interrupciones forzadas, ni publicidad que sature; todo se integra en el flujo de la retransmisión.
Por parte de la LEC, este tipo de alianzas amplía el abanico de posibilidades para atraer inversión. Y, sobre todo, demuestra que los esports pueden ofrecer formatos publicitarios diferentes a los deportes tradicionales.
Lo que viene a la LEC
Con el split de verano en su recta final, queda por ver si esta colaboración tendrá un impacto medible en audiencia y participación. De momento, la acogida inicial ha sido positiva, y los fans ya tienen un motivo extra para no perderse ni un partido. En un calendario cada vez más competido, ese detalle puede marcar la diferencia.
Mas recién llegados a la LEC
Además de ExpressVPN, la LEC ha anunciado también la incorporación de otros partners importantes: La conocida marca de componentes de ordenadores de alto rendimiento AMD y un patrocinio estratégico con la ciudad de Madrid, clave de cara a las próximas finales del split de verano. La LEC sigue reforzandose a nivel comercial y con estos patrocinios tratará de llevar su publicidad a un nuevo nivel.
