Team Vitality ya tiene nuevo socio principal. E.Leclerc, una de las cadenas de distribución más grandes de Francia, ocupará el espacio central de sus camisetas oficiales en competiciones internacionales. Desde la LEC y el VCT hasta Rocket League, LFL, Rising Bees e incluso la división de ajedrez.
E.Leclerc cuenta con más de 750 establecimientos físicos en Francia, donde hasta ahora, su vínculo con el gaming era puramente comercial. En sus tiendas físicas, se encuentran la venta de consolas, periféricos o accesorios.
Ahora la compañía ha decidido formar parte del ecosistema competitivo desde dentro.
El patrocinio no se limita al logotipo. Vitality y E.Leclerc trabajarán en acciones ligadas al bienestar físico y mental de los jugadores, en línea con el programa KARE de la organización, y llevarán activaciones y torneos a los propios espacios comerciales de la cadena.
Todo apunta a que su estrategia se basará en acercar el esports a un público que todavía no lo vive desde dentro.
Otras de las iniciativas que incluye la colaboración es el papel de las Rising Bees. El equipo femenino de League of Legends del club será el encargado de liderar iniciativas centradas en accesibilidad e inclusión.
Para E.Leclerc no se trata solo de visibilidad. Es una forma de conectar con un público joven que ya vive el esports como parte de su ocio habitual. Vitality supera los 10 millones de seguidores en sus plataformas digitales y mantiene una fuerte conexión con la audiencia francesa.
Las grandes marcas tradicionales empiezan a integrarse en los esports para conectar con audiencias más jóvenes.
