OS i esport 2027 närmar sig – är TV-bolagen redo att hänga med?

Esport har nått mainstream – de första Olympiska Esports Games är bekräftade till 2027 i Saudiarabien. Det är ett viktigt steg för gaming och visar att esport nu är en del av den globala sportscenen. Kvalturneringar börjar i år, och för TV-bolag är det dags att förbereda sig. Men att nå esportpubliken blir en utmaning eftersom deras vanor skiljer sig från traditionella sporttittare.

Esportfansen har vuxit upp med Twitch och YouTube, där streamers som Shroud lockar tusentals tittare live och samlar miljontals visningar på klipp. Enligt Statista väntas esport ha över 640 miljoner tittare globalt i år, och Esports World Cup 2024 hade över 500 miljoner. Det visar ett stort intresse, men traditionella TV-metoder räcker inte. Det behövs innehåll som känns äkta och passar deras förväntningar.

Esport är digitalt och består av subkulturer – varje spel, som CS2 eller League of Legends, har sin egen publik med specifika krav. En generisk sändning fungerar inte; bolagen behöver experter som kan spelen. Fans vill höra från kända namn i scenen, inte bara kommentatorer. Samarbeten med influencers som SSSniperWolf, med miljontals följare, kan hjälpa till att nå tittarna. Och med över 45% kvinnliga spelare enligt NewZoo bör representationen vara balanserad.

Esportfans vill inte bara titta – de chattar och följer spelarnas personligheter i realtid på plattformar som Discord och Twitch. TV-bolag kan använda live-polls, intervjuer eller bakom kulisserna-material för att engagera. Fokus bör ligga på vad fansen vill se, som sina favoritspelare och viktiga ögonblick, inte vad en expert väljer ut.

Med två år kvar till OS i esport har bolagen tid att förbereda sig, men de konkurrerar med sociala plattformar som redan dominerar gaming. Kortformat för mobilen, flexibla sändningstider och innehåll för flera skärmar är nödvändigt. Tidszoner kan bli ett problem med Saudiarabien som värd, så on demand-innehåll blir viktigt. OS i esport är en stor händelse, men framgång hänger på vad bolagen gör före och efter för att nå denna digitala publik.