Config – Nordens största annonsnätverk för gaming och esport

Config Ads kliver nu in på den nordiska scenen, med ambitionen att omdefiniera hur digital annonsering möter gamingkulturen. Med ett ekosystem byggt för precision, samverkan och räckvidd sätter bolaget siktet på en målgrupp som i Norden uppgår till flera miljoner. 

Bara i Sverige finns över 5 miljoner spelare enligt Spelinspektionen, varav en stor del tillhör åldersgruppen 18–35 år – särskilt intressant för varumärken med digitala erbjudanden. 

Nyckelinsikter om Config Ads 

Den 6 mars 2025 blev det officiellt: Config, ett dotterbolag till Fragbite AB, lyfter slöjan från sin senaste satsning – ett nytt nordiskt annonsnätverk som riktar sig direkt till gaming- och esportvärlden. Med över hundra kanaler och sajter i ryggen positionerar sig Config Ads som en central aktör för företag som vill få kontakt med spelintresserade målgrupper i regionen.

Vad som tidigare var ett splittrat och snårigt landskap av nischade sajter och oberoende plattformar har nu börjat formas till något mer hanterbart. Tanken bakom nätverket är tydlig: att samla kraften från många små till ett större, mer effektivt ekosystem för digital annonsering. Tajmingen kunde inte vara bättre.

För att säkra räckvidd bortom det nordiska hörnet har Config etablerat partnerskap med två globala giganter inom digital media: Raptive och Overwolf. Tillsammans representerar de hundratals miljoner användare världen över – och deras erfarenhet inom gamingannonsering är gedigen. 

Raptive är en global ledare inom digital annonsering och når 226 miljoner unika användare varje månad, medan Overwolf är en stor aktör inom gaming, med över 100 miljoner aktiva spelare varje månad och ett omfattande utbud av över 90 000 spelmoddar och appar.

När båda dessa aktörer väljer att samarbeta med ett nordiskt bolag, signalerar det inte bara förtroende – det sätter också press. Förväntningarna är höga. Men här lyckas Config. Genom att kombinera global räckvidd med lokal marknadsinsikt skapar de en unik möjlighet för varumärken att nå den gamingintresserade publiken, som länge varit svåråtkomlig för traditionella annonseringskanaler.

Inom esportreklam har det länge funnits ett återkommande hinder – fragmenteringen. Kanalerna är många, men var och en för sig saknar ofta tillräcklig räckvidd för större kampanjer. Resultatet blir att annonsörer tvingas lägga tid och resurser på att sy ihop egna nätverk, vilket sällan blir effektivt.

Det är just detta Config Ads strävar efter att lösa. Genom att skapa ett nav där flera kvalitetskanaler ingår under ett och samma tak slipper marknadsförare hantera varje samarbete individuellt. Istället får de tillgång till en samlad plattform där målgruppen redan finns, färdig att nås – både via direkt order och programmatiska lösningar.

Alla kanaler som ansluts till nätverket granskas noggrant. Det räcker inte att ha många följare eller en hög trafikvolym – innehållet måste också vara relevant, engagerande och passa den nordiska spelpubliken. Bakom urvalet står Fragbite AB:s egna team, med lång erfarenhet från branschen.

Det är ingen slump. För Config handlar det inte bara om att samla så många plattformar som möjligt, utan om att skapa den rätta miljön för både annonsörer och publik. Resultatet ska vara trovärdigt, effektivt – och framför allt träffsäkert.

För att skala upp på rätt sätt krävs mer än vision. Det krävs teknik. Därför har Config även valt att samarbeta med Leeads, ett av Sveriges ledande annonsbolag. Leeads kommer fungera som både teknikleverantör och återförsäljare, vilket ger nätverket extra muskler i uppstarten.

Det här partnerskapet innebär inte bara en teknisk plattform – det innebär också tillgång till ett nätverk av annonsörer som redan är vana att annonsera digitalt. Det sätter Config Ads i en stark position direkt från start.

Effekten av lanseringen lär inte stanna vid bolaget självt. Ett centraliserat nätverk som detta gynnar även innehållsskapare och mindre aktörer inom esport. Genom att tillgängliggöra annonsintäkter på ett strukturerat sätt kan fler aktörer fokusera på att skapa kvalitativt innehåll – utan att jaga egna sponsorer.

Samtidigt blir det enklare för varumärken att våga investera i en bransch där många tidigare varit osäkra på var och hur de ska synas. Det sänker tröskeln och öppnar dörren för bredare kampanjer.

Det finns inget som tyder på att intresset för gaming minskar – snarare tvärtom. Med en allt större publik och högre engagemang per användare förväntas behovet av strukturerad annonsering bara växa.