Den Paris-baserade esportorganisationen Team Vitality har lanserat RushBee, en ny marknadsbyrå som ska hjälpa varumärken att nå ut till gaming- och underhållningsvärlden. Byrån fokuserar på att skapa kampanjer som är kulturellt relevanta och möter förväntningarna hos generation Z och Alpha.
RushBee är inte begränsad till esport utan riktar sig till både varumärken inom och utanför gamingsektorn, med målet att koppla dem till en global publik på över 3,3 miljarder spelare.
Team Vitality ser RushBee som ett sätt att diversifiera sin verksamhet och skapa intäkter bortom tävlingar och sponsring. Liknande strategier har används av andra esportorganisationer, som G2 Esports, för att bygga mer hållbara affärsmodeller.
Byrån kommer att dra nytta av digitala plattformar som Twitch, TikTok, YouTube, Instagram och X för att nå målgrupper som i allt högre grad lämnar traditionella medier som kabel-TV och tryckta tidningar.
Ledarskap med erfarenhet
RushBee leds av François-Xavier Roux, Team Vitalitys chef för innehåll och aktiveringar, som har varit i rollen i nära sex år. Roux har även över 14 års erfarenhet som senior innehållsproducent på Viacom Networks France. Hans bakgrund inom kreativa branscher och datadriven strategi blir central för byråns arbete.
– Genom RushBee vill vi använda den expertis vi byggt upp inom esport för att hjälpa mer traditionella varumärken. Gaming- och esportcommunities ställer höga krav, vilket har gjort oss snabbare, skarpare och mer precisa än traditionella byråer, särskilt när det gäller kreativitet och data, säger Roux.
Byrån erbjuder tjänster som sträcker sig från strategisk rådgivning till produktion av kampanjer, med fokus på berättelser som engagerar och når digitala målgrupper. RushBee har redan samarbetat med varumärken som ALDI, Nescafé Latte och Unilever, vilket visar på deras kapacitet att leverera resultat.
Strategisk utveckling för Team Vitality
Lanseringen av RushBee är en del av Team Vitalitys strategiska plan för 2025–2027, som syftar till att stärka organisationens globala utveckling. Amélie Canet, chef för strategi och varumärkesutveckling, betonar att RushBee markerar ett viktigt steg mot en mer hållbar affärsmodell.
– RushBee speglar vår ambition att bygga en verksamhet som sträcker sig bortom tävlingsprestationer. Det handlar om innovation, diversifiering och att leverera värde till både våra partners och nya varumärken som vill nå den digitala generationen, säger Canet.
Team Vitality är en av Europas ledande esportorganisationer, med 12 lag i spel som Counter-Strike 2, Valorant, League of Legends, Teamfight Tactics och Mobile Legends: Bang Bang. De driver också fanplattformen V.HIVE och är en partner i Esports World Cup Foundation Club Partnership Program, finansierat av Saudiarabien.
Framtidsutsikter för RushBee
RushBee består av ett team på cirka 15 kreatörer och tre strateger, specialiserade på områden som design, video och aktiveringar. Byrån har redan genomfört projekt, som eventet ”Rising Day” för ALDI, som fokuserade på kvinnor i esport. Med en stark grund i Team Vitalitys erfarenhet och nätverk planerar RushBee att aktivt söka nya kunder för att expandera sin portfölj.
Lanseringen visar hur esportorganisationer alltmer rör sig mot att bli hybrida plattformar för kommunikation och kultur. RushBee positionerar sig för att bli en viktig aktör i att koppla varumärken till den digitala generationen, med gaming och underhållning i centrum.