De bästa reklamkampanjerna inom esport 2024

När är dags att avrunda 2024 ser Esports Insider tillbaka på ännu ett år fyllt av uppmärksammade marknadsföringskampanjer och oväntade varumärkessamarbeten inom esportvärlden.
Precis som tidigare år (2023, 2022, 2021, 2020 och 2019) har vissa marknadsföringsprojekt utmärkt sig genom unika idéer eller skickligt utförande.

Genom att lyfta fram insatser från både etablerade och framväxande varumärken i branschen presenterar Esports Insider här de bästa reklamkampanjerna inom esport 2024 – utan inbördes rangordning.

Den nordamerikanska esportorganisationen 100 Thieves är främst känd för sitt fokus på moderiktiga kläder och har lanserat flera framgångsrika samarbeten inom mode, inklusive ett samarbete med Adidas Originals i maj. I oktober tog organisationen sitt streetwear-spel till nästa nivå med en begränsad kollektion i samarbete med det ikoniska anime- och speluniversumet Pokémon.

Reklamvideon visade Pokémon-inspirerade tangentbord samt klädesplagg med populära karaktärer som Bulbasaur, Charmander och självklart Pikachu. Även om marknadsföringskampanjen inte var extraordinär vid lanseringen, visar detta samarbete hur esport-relaterad merchandise kan vara både spännande och användbar för fans!

Det krävs inte stora eller globala varumärken för att skapa enastående kampanjer. Malaysiska mjölkföretaget Goodday bevisar detta med sin charmiga Boomers 2 Gamers-initiativ. Kampanjen riktade sig till personer som är minst 50 år gamla och bjöd in tio seniorer att delta i träningspass i Counter-Strike 2 (CS2) under vägledning av tidigare professionella spelare.

Målet var att bilda ett nytt seniorlag i CS2 med de tio bästa deltagarna. Dessutom publicerade Goodday en hjärtvärmande sammanfattande video av utmaningen på sitt Instagram-konto. I videon förklarar seniorer och deras yngre släktingar hur Boomers 2 Gamers hjälpte dem att minska generationsklyftor och förstå fördelarna med esport.

Counter-Strike-franchisen hade överlag ett händelserikt år. Efter lanseringen av Counter-Strike 2 i september 2023 flyttade den konkurrenskraftiga scenen från CS:GO till dess efterträdare. I samband med den första CS2-majorn i mars i år släppte Red Bull Gaming och CHEW Productions det första avsnittet av den tvådelade dokumentären Memories of CS:GO.

Den första delen, The Early Years, täcker spelets tidiga utveckling och esportens början. Den andra delen, The Final Years, lyfter fram spelets arv samt dess största profiler och ögonblick. Med över tre timmars totalt tittande är Memories of CS:GO en väl genomförd hyllning till en av esportens mest populära titlar.

Stormarknadskedjan ALDI har stöttat Team Vitalitys kvinnliga League of Legends-lag, Rising Bees, sedan starten 2023. I år förenades de två organisationerna för att öka medvetenheten om de övergrepp som kvinnor ofta möter inom spel och esport.

Kampanjens höjdpunkt är en video där spelare från Rising Bees, samt andra kvinnliga esportproffs, läser upp hatiska meddelanden och diskuterar hur sådana kommentarer påverkar deras mentala hälsa och prestationer i spelet. Videon visar också den upplyftande effekten av schyssta meddelanden, lästa av deltagarna, i ett försök att uppmuntra till mer positivitet i spelmiljöer. På Team Vitalitys YouTube-kanal har videon fått 140 000 visningar.

Esportorganisationen Astralis och elektronikåterförsäljaren Elgiganten lanserade en unik kampanj med ett liknande budskap: bekämpa toxicitet i spel genom att främja en positiv miljö. Initiativet Less Flaming, More Gaming presenterade medlemmar av Astralis Counter-Strike-lag i reklammaterial där de gav löften mot toxicitet.

Dessa löften omvandlades också till riktiga rabattkoder för Elgigantens webbplats med budskap som: ”Jag lovar att inte rasa eller börja skälla på mina lagkamrater bara för att de inte kastade en granat eller molo medan fienden rusade A, och vi sedan förlorade den rundan. GLHF.”

Med detta kreativa och lättsamma tillvägagångssätt gjorde Astralis och Elgiganten ett allvarligt ämne mer lättsmält för en bred publik.

2024 markerade 25-årsjubileet för en av esportens äldsta organisationer, Evil Geniuses (EG). För att fira sitt långvariga arv genomförde organisationen en effektiv marknadsföringsstrategi genom att permanent återgå till sin ursprungliga logotyp från 1999.

Den tidigare logotypen som introducerades 2019 mottogs inte väl av fansen, vilket gav EG möjligheten att hylla organisationens historia och blicka framåt mot en ny framtid. Den nostalgiska resan tillbaka till EG:s rötter kompletterades dessutom av en merchandise-kollektion dedikerad till den ursprungliga logotypen.

Ett annat arv uppmärksammades under 2024 med den 14:e upplagan av League of Legends (LoL) World Championship. Som en av evenemangets stora sponsorer sedan 2020 introducerade biltillverkaren Mercedes-Benz en ny funktion i år. Likt traditionella sportevenemang bidrog bilmärket med ett fordon för att transportera World Championship-trofén, känd som Summoner’s Cup.

Transporterad i en anpassad elektrisk G-Class SUV reste Summoner’s Cup till tre Worlds-platser: Berlin, Paris och London. Genom att följa världens bästa LoL-spelare under deras resa blev Mercedes-Benz trofébil inte bara en sponsor utan också en aktiv deltagare i Worlds 2024:s story.

Sprit- och ölmärken har blivit vanliga samarbetspartners inom esport, sponsrat turneringar och skapat gemensamma produkter med aktörer i branschen. Dock markerar Gen.G:s samarbete med koreanska vinproducenten Allvintage Wine det första vinet som släppts av en esportorganisation.

Vinet säljs exklusivt i Korea och produceras av chilenska röda och vita viner för den koreanska esportjätten Gen.G. Den söta designen på vinflaskorna, som tydligt visar Gen.G:s maskot GenRang, är det som sticker ut mest. Som ansiktet för denna innovativa produktlansering gav den gula maskoten också vinet sitt namn, GenRang Wine.