El equipo de League of Legends de Cloud9 extiende una alianza que comenzó en 2025 bajo el título de «Official Egg Roll Partner».
Cloud9 anunció el 20 de enero que ha renovado su contrato de patrocinio con Pagoda Snacks hasta la temporada 2027 de la LCS. La marca de snacks, operada por Schwan’s Company, mantiene su posición como «Official Egg Roll Partner» (Socio Oficial de Rollos de Huevo) del equipo Cloud9 Kia, ampliando una alianza que comenzó en 2025 y que ha demostrado ser positiva para ambas partes.
Una alianza con matiz de marca creativa
Lo que distingue esta renovación es que Pagoda Snacks no es una marca endemic de esports. Es una empresa de alimentos congelados estadounidense que vende productos en supermercados. El hecho de que mantenga una alianza multianual con Cloud9 demuestra cómo marcas tradicionales están descubriendo el valor de conectar con audiencias jóvenes a través de esports.
Cloud9 lleva años experimentando con este tipo de partnerships. Mientras otras marcas gaming (periféricos, sillas, monitores) dominan el espacio tradicional, Cloud9 ha buscado diversificar con alianzas de consumo general: Kia (automóviles), Zenni (gafas), Secretlab (sillas) y ahora Pagoda extiendiendo.
El papel del Club9 en la activación
Un componente clave de la renovación es la integración con el programa de lealtad Club9 de Cloud9. Según la renovación, Pagoda ejecutará desafíos dentro de Club9 que ofrecen a fans recompensas y oportunidades de probar productos. Es decir, mientras ves a Cloud9 Kia jugar, puedes acceder a códigos que te dan descuentos en rollos de huevo o muestras gratis en eventos en vivo.
Halee Mason, Vice President de Technology and Business Development de Cloud9, describió así el arreglo: «Al regresar como nuestro Official Egg Roll Partner, estamos mejorando nuestros snacks de game-day y contenido digital mientras ofrecemos a fans desafíos exclusivos de Club9 que incluyen nuevas recompensas y muestras gratis».
Activación en vivo y redes sociales
Además de activaciones digitales, Pagoda estará presente en eventos en vivo de Cloud9, particularmente en el Riot Games Arena donde se juega la LCS. Esto significa que si asistes a un partido de Cloud9 Kia, probablemente verás un stand de Pagoda donde puedes probar sus productos o ganar muestras.
La marca también tendrá presencia prominente en redes sociales de Cloud9 Kia, con contenido colaborativo, behind-the-scenes y posiblemente colaboraciones con streamers y jugadores del equipo.
El contexto más amplio: alimentos en esports
Pagoda Snacks no es la única marca de alimentos apostando por esports profesionales. PepsiCo renovó con la Esports World Cup, Gatorade hace años que patrocina equipos, y ahora vemos a marcas de snacks como Pagoda.
La razón es simple: la audiencia de esports es joven, pasa horas viendo contenido online y compra comida congelada. Es demográfico perfecto. Un jugador de 18-25 años puede estar mirando a Cloud9 durante 8 horas del fin de semana. Si ve un anuncio de Pagoda durante eso, y luego ve el logo en la jersey, y después recibe un cupón por Club9 para probar los rollos de huevo, el marketing tiene ciclo completo.
Lo que significa para 2026-2027
Cloud9 Kia entra en 2026 con un roster reforzado buscando competir por el título de la LCS. Con Pagoda manteniendo su compromiso, el equipo tiene continuidad de sponsorship que permite planificación a largo plazo. No hay necesidad de buscar reemplazo en mitad de temporada.
Para Pagoda, esto indica confianza real en el valor del partnership. Si hubiera sido fracaso de ROI en 2025, simplemente no renovarían. El hecho de que lo hagan por dos años más sugiere que la marca está viendo conversión y engagement genuino con la base de aficionados de Cloud9.
Es un recordatorio de que en esports, los partnerships que funcionan son aquellos donde ambas partes entienden el valor real del otro, más allá del simple logo en un jersey.
