Après plusieurs campagnes réussies, Betclic remet le couvert avec l’agence de publicité Buzzman pour un nouveau round. Un round qui utilise, à nouveau, l’humour et les formats très complémentaires OOH (Out of Home) et DOOH (Digital Out of Home) pour créer de la proximité avec le public et contribuer à créer une cohérence d’image pour la marque.
Betclic – Buzzman : round 3
Entre Betclic et Buzzman, c’est reparti pour un tour avec une nouvelle campagne publicitaire. Une nouvelle campagne qui reste fidèle à l’identité de la collaboration entre les deux groupes : le jeu, l’audace. Fidèle à son principe du « Quand on est joueur, on joue » on retrouve sur cette nouvelle collab, trois nouveaux visuels.
Difficile de ne pas décrocher un sourire devant ces visuels dont l’un représente une mariée en robe dégustant un plat de pâtes bolognaises ou cette autre image où l’on aperçoit une partie de barbichette avec un homme plutôt… solide.
Sur le troisième visuel, plus orienté sport, les fans du FC Nantes auront reconnu le clin d’œil de Betclic à Mickaël Landreau qui avait laissé sa cage grande ouverte sur un penalty face à Ronaldinho en 2002. Et ce jour-là, l’audace avait été récompensée.
Cette nouvelle collaboration entre Betclic et l’agence Buzzman cherche à nouveau à mettre en avant le courage et l’audace dans des situations de la vie courante.
La volonté de créer une cohérence publicitaire
Si certains argueront du côté déjà vu, Betclic, l’un des meilleurs sites de paris sportifs en France, cherche surtout à construire une certaine cohérence publicitaire avec un storytelling qui mise sur l’humour et qui vise à entretenir la relation avec son public et ses utilisateurs.
Car cette troisième campagne cherche avant tout à maintenir une forme de complicité entre l’opérateur et les joueurs, sans trop en faire sur son offre. Une volonté que l’on comprend d’autant plus avec le choix du format OOH et DOOH, un format pensé pour interpeller le public en pleine rue.
Audacieux, nous direz-vous, à l’ère du tout numérique. Mais certainement diablement efficace, car à l’opposée de la direction prise par de nombreuses marques. Et finalement très cohérent avec la philosophie de ces visuels.
À l’instar de Winamax qui se construit aussi une image en dehors de son offre avec son slogan « Le plus important, c’est de gagner« , Betclic cherche à capitaliser sur une identité visuelle forte et ses propres valeurs dans un marché toujours plus concurrentiel, symbolisé notamment par l’arrivée prochaine de Dazn Bet.
