La League of Legends Champions Korea (LCK) continue d’élargir son cercle de sponsors. L’opérateur sud-coréen Dunamu, propriétaire de la plateforme d’échange de cryptomonnaies Upbit, devient partenaire officiel de la compétition LCK pour la saison 2025.
Une visibilité maximale pour Upbit
Selon le communiqué officiel, Upbit déploiera plusieurs opérations promotionnelles jusqu’à la fin de l’année. La marque bénéficiera notamment d’emplacements publicitaires dans les stades et sur les écrans de diffusion en direct des matchs de la LCK.
À l’occasion des finales, Upbit installera également des stands physiques sur les évènements afin de renforcer sa présence auprès de la communauté coréenne de League of Legends.
Si les conditions financières de l’accord n’ont pas été dévoilées, on sait déjà que dans le cadre de ce partenariat, des expériences exclusives seront proposées :
- Des billets réservés aux membres Upbit
- Visites des coulisses et backstage des évènements
- Programmes de fidélité incluant des items in-game et différents produits en édition limitée.
Avec ce nouveau partenariat, la LCK compte désormais 16 partenaires officiels : Logitech, Red Bull, Woori Bank, OP.GG, SOOP ou encore INSPIRE.
L’esport et la crypto : un rapprochement prudent
Ce n’est pas la première fois que l’écosystème web3 est intégré dans l’univers de League of Legends. Plus tôt cette année, Riot Games avait signé un accord avec Coinbase afin de couvrir l’ensemble des compétitions mondiales de LoL et Valorant.
La prudence reste toutefois de mise : le secteur esport a déjà été ébranlé par des scandales comme celui de l’équipe nord-américaine TSM et son partenariat avec la plateforme FTX.
Tout comme le deal avec Coinbase, le partenariat entre Upbit et la LCK se limite à du marketing et à des évènements. Aucune intégration de cryptomonnaie ou de fonctionnalités blockchain n’est prévue dans le jeu ou dans les compétitions elles-mêmes.
Cap sur les finales
La fin de la saison marque désormais le sprint final en LCK, considérée comme la meilleure ligue de LoL. Les playoffs détermineront qui seront les quatre représentants coréens lors de la coupe du monde qui se déroulera en Chine.
T1, Hanwha Life Esports, Gen.G et KT Rolster ont déjà validé leur place. Nongshim RedForce, Dplus KIA, OK BRION et BNK FearX se disputent encore les deux dernières places.
Grâce à sa performance tout au long de la saison, l’équipe Gen.G est déjà assuré de participer à la coupe du monde. Les autres équipes, elles, devront batailler pour se départager.
