Vitality franchit un nouveau cap dans son développement commercial en annonçant un partenariat stratégique sur plusieurs années avec E.Leclerc. L’enseigne de grande distribution française devient ainsi partenaire principal de l’organisation française avec à la clé, le plus gros deal de l’histoire de l’eSport français avec un partenaire de l’hexagone.
Un deal à 7 chiffres
Ce partenariat signé entre Vitality et E.Leclerc va permettre aux deux entités de gagner en visibilité tant les publics cibles peuvent sembler différents de prime abord. Côté chiffre, un montant annuel à 7 chiffres a été annoncé, sans plus de précisions.
Pour Nicolas Georges, CEO de Team Vitality, ce rapprochement « incarne parfaitement notre volonté de rendre l’esport accessible au plus grand nombre ».
La dimension territoriale d’E.Leclerc, présent dans toute la France via ses centres régionaux indépendants, offre effectivement un levier de démocratisation considérable pour toucher des audiences familiales traditionnellement éloignées des compétitions professionnelles.
Un partenariat d’autant plus fort que le groupe de grande distribution est assez peu présent sur le segment sport-esport à l’exception du Tour de France.
Le logo de l’enseigne de grande distribution sera visible sur les équipements portés par les formations Vitality évoluant sur League of Legends, Rocket League et bien évidemment Counter Strike, jeu sur lequel les Abeilles dominent la planète, grâce à leur maître à jouer ZywOo.
Des expériences immersives pour les fans
Le partenariat ne se limitera pas à une exposition logo et un chèque signé par l’enseigne dirigée par Michel-Edouard Leclerc.
Le groupe prévoit déjà d’organiser des activations commerciales dans son réseau national, incluant potentiellement des tournois amateurs en magasin, des rencontres avec les joueurs professionnels, ou encore des opérations promotionnelles dédiées aux produits gaming (périphériques, cartes prépayées, merchandising).
Des expériences VIP seront également proposées aux clients fidèles, avec des places réservées lors des grandes finales européennes ou l’accès privilégié au V.Hive parisien, le complexe gaming et centre de performance actuellement développé par Vitality dans la capitale, qui devrait ouvrir ses portes prochainement.
Cette alliance entre retail traditionnel et entertainment digital illustre la maturité croissante du marché esportif français, désormais capable d’attirer des acteurs économiques mainstream au-delà du cercle habituel des équipementiers tech et des marques du secteur.
