Alors que l’interdiction d’afficher un bookmaker sur son maillot se profilte pour la saison 2026 / 2027, les clubs de Premier League n’ont jamais été aussi nombreux à mettre en avant un bookie. Peut-être une manière de profiter de l’opportunité une dernière fois ?
55 % des clubs de PL concernés
Sur les 20 équipes engagées en Premier League, 11 ont un contrat de sponsoring avec un bookmaker. Dernier en date ? Bournemouth qui vient de signer en juillet dernier un contrat de deux ans avec Bj88 pour un montant estimé de 8 millions de livres par saison.
Ce chiffre, en augmentation par rapport à l’an dernier (8 équipes étaient alors concernées) témoigne de l’engouement croissant pour les jeux d’argent. Il atteste aussi de la capacité de ces sociétés à offrir des sommes que beaucoup d’autres acteurs ne peuvent plus suivre.
Pour cette saison 2025 / 2026, Aston Villa, Brentford Crystal Palace, Everton, Fulham, Leicester, Notthingham Forest, Southampton, West Ham, Wolverhampton et donc Bournemouth arborent une marque de jeux d’argent sur leur maillot.
Engagé contre l’addiction, le club de Luton avait lui fait le choix inverse d’interdire formellement les publicités pour les jeux d’argent dans son écosystème : incluant son stade et le maillot. Le club avait déclaré que cette décision l’avait privé de plus de 3 millions de livres sterling de contrats.
Face à cet engouement, la Premier League a fait adopter une charte explicitant que la promotion des jeux d’argent devait se faire d’une manière socialement responsable, incluant notamment la mise en avant de contenus éducatifs sur les jeux d’argent.
Et l’Europe dans tout ça ?
Ailleurs en Europe, l’engouement n’est pas le même et les règles sont différentes.
En Espagne, en Italie, en Belgique ou encore aux Pays-Bas, le sponsoring de club par des bookmakers ou des casinos est déjà interdit.
Si l’Angleterre a pris la même décision en avril 2023, celle-ci entrera en application à partir d’août 2026. D’ici la, les clubs n’ayant pas franchi le pas pourraient être séduit par les ponts d’or parfois offerts.
Dans l’hexagone, la règlementation est plus souple. Winamax est notamment sponsor du plus vieux club de football de France : Le Havre. Le site de jeux d’argent est aussi sponsor maillot du RC Strasbourg.
Dans le championnat féminin, les bookmakers de paris sportifs s’engagent aussi, comme en atteste le contrat passé entre l’Arkema Premier League féminine et Betclic. Un partenariat qui court jusqu’en 2030 et qui s’inscrit dans la continuité de celui conclut avec la Fédération Française de Football (FFF).
