En proie à des difficultés financières, ChatGPT devrait se lancer dans la publicité en 2026. Pour les sites de jeux d’argent, c’est potentiellement un pont d’or qui pourrait s’ouvrir. Si plusieurs critères restent à établir, on fait le point pour voir à quoi pourrait ressembler la pub sur ChatGPT.
OpenAI souhaite introduire de la publicité
Si en novembre 2022 ChatGPT semblait hermétique à la publicité, il se pourrait que Sam Altmann et son équipe aient changé leur fusil d’épaule. C’est en tout cas les enseignements que l’on peut tirer du code de son application Android.
Un code au sein duquel on retrouve désormais des termes comme « ads feature » (fonctionnalité publicitaire), « search ad » (annonce de recherche) ou encore « search ads carousel« .
Une découverte qui apporte du grain à moudre à celles et ceux qui pointent régulièrement les difficultés financières de ChatGPT. Car si la base d’utilisateurs hebdomadaires approche les 700 millions, seuls 20 millions paient pour l’accès premium.
Face aux 13 milliards de dollars de revenus d’abonnement en 2025, le groupe doit faire face à plus de 22 milliards de dollars de dépenses.
Selon plusieurs analystes, OpenAI ne deviendrait rentable qu’en 2030 si l’entreprise ne diversifie pas ses sources de revenu. Une éternité dans un monde financier toujours plus focalisé sur le court terme.
Une publicité régulée et encadrée
Pour les opérateurs de jeux d’argent comme les casinos en ligne ou les bookmakers, l’introduction de la publicité sur ChatGPT pourrait créer une vraie opportunité de développement. Du côté de l’utilisateur, ChatGPT sera tenu d’afficher une certaine transparence. Sur une requête donnée, cela pourra prendre la forme d’un module « Annonce » ou « Sponsorisé » à la manière de ce que l’on retrouve déjà sur Google.
À noter que ces fonctionnalités sont envisagées pour la version gratuite de ChatGPT, les abonnements premium devraient pouvoir continuer à fonctionner sans publicité. Du point de vue des opérateurs, la plus grosse inconnue reste le prix.
En cas de lancement, on imagine qu’Open AI devrait fonctionner via un système d’enchères entre les marques. Des enchères qui dépendront évidemment des volumes de recherches faits par les utilisateurs.
L’éligibilité est aussi une sérieuse question, à fortiori pour un univers aussi encadré que les jeux d’argent. Sur ce second point, difficile d’imaginer que ChatGPT accepte autre chose que des sites régulés, fonctionnant avec un KYC et faisant l’objet d’audits réguliers. Après l’ère du SEO, place à l’ère du GEO pour les plateformes de jeux d’argent.
