Riot Games holt sich für die kommende VALORANT-Saison einen neuen, sehr bewusst platzierten Partner an Bord. Die Schokoladenmarke KitKat wird offizieller Partner von VCT EMEA und Game Changers EMEA und begleitet beide Wettbewerbe durch die gesamte Saison.
Die Zusammenarbeit ist klar auf das Broadcast-Erlebnis ausgelegt. KitKat soll in den Übertragungen immer dann präsent sein, wenn das Spiel kurz durchatmet – in Halbtimes, Tactical Pauses oder technischen Unterbrechungen. Pausen als Teil der Dramaturgie, nicht als Unterbrechung. Das passt erstaunlich gut zu VALORANT.
Pausen als Teil des Matchgefühls
In der offiziellen Ankündigung beschreibt Riot Games die Partnerschaft als bewussten Kontrapunkt zur Intensität der Matches. Nach Clutches, Overtimes oder einem hektischen Side Switch soll KitKat genau diesen Moment des Reset liefern – für Spieler und Zuschauer gleichermaßen.
Geplant sind markenspezifische Einspieler im Broadcast, spezielle Break-Segmente sowie kreative Werbeformen, die sich thematisch an den Spielfluss anlehnen. Kein klassisches Sponsoring von außen, sondern eingebettet in das, was ohnehin passiert, wenn kurz Ruhe einkehrt.
Präsenz vor Ort beim Stage-2-Finale
Auch offline wird die Partnerschaft sichtbar. Beim VCT EMEA Stage 2 Finale in Madrid sind KitKat-Aktivierungen direkt in der Arena geplant. Dazu gehören gebrandete Thundersticks, Fan-Schilder und Aktionen rund um die Matches. Der Fokus liegt klar auf Zuschauern vor Ort und darauf, die Turnieratmosphäre weiter aufzuladen, statt sie mit klassischer Werbung zu überfrachten.
KitKat und Riot Games bauen die Beziehung aus
Ganz neu ist die Verbindung zwischen Riot und KitKat nicht. Im League-of-Legends-Kosmos läuft die Partnerschaft bereits seit mehreren Jahren und wurde 2024 um drei weitere Jahre verlängert. Sie umfasst unter anderem die LEC, EMEA Masters und die Regional Leagues.
Der Schritt in den VALORANT-Bereich markiert allerdings eine Premiere. Zum ersten Mal ist KitKat direkt Teil eines VCT-Wettbewerbs, inklusive Game Changers. Damit wächst das Sponsoring-Portfolio rund um VCT EMEA weiter, neben bestehenden Deals mit Red Bull und Sony INZONE.
Der Blick auf den Saisonstart
Der sportliche Rahmen steht ebenfalls fest. Der VCT EMEA Kickoff bildet den Auftakt der Saison und bringt zehn Partnerteams sowie zwei Ascension-Organisationen in einem Triple-Elimination-Format zusammen. Gespielt wird in der Riot Games Arena in Berlin, mit drei Startplätzen für das erste internationale Event des Jahres, VALORANT Masters Santiago.
Mit Partnern wie KitKat setzt Riot Games weiter auf Marken, die sich nicht nur platzieren, sondern das Matchgefühl aktiv mitgestalten wollen. Weniger reine Sichtbarkeit, mehr Einbettung – ein Ansatz, der im taktisch aufgeladenen VALORANT-Kosmos erstaunlich gut funktioniert.
