Cela fait presque 10 ans que le PSG investit le champ de l’eSport. Derrière la volonté de toucher un public plus large, tâchons de comprendre comment le club de la capitale s’active sur la scène eSport.
Pour cela, nous avons décortiqué une interview de Nadia Benmokhtar, en charge de ces questions dans le club de la capitale.
Renforcer l’image de marque « PSG »
L’investissement dans l’esport du PSG et d’autres clubs sportifs répond avant tout à un objectif de croissance de l’audience et d‘exposition de la marque. Les clubs de football cherchent à toucher et fidéliser une nouvelle audience et à diversifier leur public, notamment en ciblant les plus jeunes.
Une vision confirmée par Nadia Benmokhtar, ancienne joueuse professionnelle de football et à la tête du pôle Diversification & Merchandising du PSG.
« L’intérêt pour les clubs est de diversifier leur audience et d’augmenter la visibilité de la marque. Avec l’esport, on crée une connexion différente, notamment avec des publics qui ne sont pas forcément fans de football à la base. »
Si le débat est encore vif sur les différences et similitudes entre le sport et l’esport, force est de constater que le marché de l’eSport est en plein essor.
Des partenariats avec des structures installées
Si le PSG est présent sur le segment depuis maintenant 10 ans, le club de la capitale a bien compris qu’il n’avait pas l’aura de structures plus « spécialistes » comme Vitality sur le marché français et européen ou Talon en Asie.
Car au-delà de sa croissance exponentielle, le marché de l’eSport est déjà très mature en Asie, un marché que le club omnisports cible depuis longtemps et sur lequel il est déjà bien implanté avec son équipe de football, récente championne d’Europe.
Le partenariat avec Talon Esports a notamment permis au club parisien d’être plus visible sur League of Legends ou Rainbow Six.
Dans le passé, le club de la capitale a déjà collaboré avec LGD Gaming sur Dota 2 pour renforcer la popularité de la marque en Chine. Si les investissements ne sont pas encore rentables financièrement, c’est sur le long terme que le PSG demande à être jugé.
Arguant que l’exposition est difficilement quantifiable et que les différents partenariats contribuent à ancrer l’image de marque du PSG dans les esprits.
Un cas loin d’être isolé puisque d’autres géants européens du football comme le Bayern Munich ou le FC Barcelone sont aussi dans l’eSport.
