Jämställdhet i esporten kan påverka bettingmarknaden

Esporten har vuxit från källarlokaler till en global sport som fyller några av världens största arenor. Men i kulisserna pågår något helt annat – en förändring som inte mäts i prispengar, utan i representation. I Sverige pratas det mycket om jämställdhet och hur man ska locka fler tjejer till esporten. Det är också något som kan ha effekt på bettingen inom sin tid.

Det började med ett besked som kom mitt i vintern. Svenska Esportförbundet drar igång en satsning som vi inte sett tidigare. Med ett treårigt stöd från Arvsfonden – värderat till 7 miljoner kronor – ska strukturer lyftas, gamla mönster brytas. Namnet? Idrottslig e-sport – en jämställd väg framåt. Bakom orden döljer sig en tydlig vilja: att se fler kvinnor där riktningen för svensk e-sport formas. I tränarstaben. I styrelserummet. På den taktiska linjen.

Det här inte bara en symbolisk satsning. Bland insatserna finns coachprogram, riktade utbildningar och blandade spelargrupper. Mentorskap ska etableras. Lagmiljöer ska utvärderas. Ambitionen är att långsiktigt förändra strukturer, inte bara åsikter.

När man lockar nya spelare skapar man även ett större intresse från omvärlden. Matcher där fler känner igen sig på skärmen genererar inte bara fler tittare – de skapar nya samtal, nya lojaliteter och, potentiellt, nya sätt att interagera med e-sporten. Det är här esport betting blir en större del av branschen.

Historiskt sett har bettingplattformar riktat in sig på de mest populära lagen, spelen och profilerna – ofta manliga, ofta från samma kulturella kretsar. Med ett mer varierat spelarfält förändras detta. Nya favoritlag växer fram. Nya spelkategorier får uppmärksamhet. Och med det ökar intresset för att satsa, följa, analysera – på ett mer diversifierat sätt.

Flera stora bettingbolag har redan positionerat sig inom esportsegmentet. Svenska Spel inledde nyligen ett strategiskt samarbete med oddsleverantören Kambi. Målet är att kunna leverera en bättre bettingupplevelse anpassat efter esportens höga tempo. I praktiken innebär det realtidsjusterade odds, fler livespel och särskilda marknader skräddarsydda för spelets logik.

Enligt branschrapporter har intresset för esportbetting ökat med hela 17 % bara i år. Samtidigt visar internationella siffror på en ännu starkare tillväxt i regioner där e-sport är en del av vardagskulturen – som Sydkorea, Brasilien och delar av Östeuropa. Sverige befinner sig alltså i ett tillväxtfönster, där rätt strategiska initiativ kan få genomslag även kommersiellt.

Det finns en intressant parallell här: ju mer inkluderande sporten blir, desto mer intressant blir den för nya målgrupper. Sponsorer som tidigare stått utanför esporten – bland annat livsstilsvarumärken, finansbolag och utbildningsaktörer – visar ökat intresse i takt med att bilden av sporten förändras.

När detta sker finns även nya möjligheter för bettingaktörer. Genom att anpassa sitt utbud till en mer mångfasetterad scen kan bolagen inte bara följa trender – de kan driva dem. Det handlar inte längre om att bara erbjuda odds på stora finaler i CS:GO eller League of Legends. Det handlar om att vara först med att erbjuda de mindre spelen.

Att öppna upp esportscenen innebär också nya ansvarsområden. Det gäller särskilt inom betting, där frågor om etik, transparens och åldersgränser kräver strikt reglering. Spelbranschen har sedan tidigare ett komplext förhållande till beroenderisker, och i e-sportens kontext tillkommer dessutom aspekter som digital närvaro, livestreamade odds och påverkan i realtid.

En annan utmaning är att undvika att jämställdhet reduceras till marknadsföringsargument. Det krävs ett reellt skifte i kultur, där kvinnliga spelare inte bara inkluderas symboliskt utan också ges reella möjligheter till avancemang, inflytande och erkännande. För att detta ska ske krävs långsiktighet – inte kampanjer.

Om esporten lyckas bli mer jämlik och samtidigt bibehåller sin innovationskraft, finns det all anledning att tro att bettinglandskapet kommer att påverkas på djupet. Vi ser redan idag hur kvinnliga profiler får större synlighet i streamingplattformar. Vi ser hur turneringar med mixade lag får uppmärksamhet – även utanför esportens kärnpublik. Det är också något som uppmärksammas allt mer i media.

Detta öppnar dörrar för nya bettingformat: kanske mikroodds kopplade till spelarprestationer i realtid. Kanske lagbaserade lojalitetsmodeller kopplade till communitys. Eller mer sociala sätt att interagera med betting i livesändningar. Allt detta bygger dock på en förutsättning: att scenen fortsätter växa med mångfald som kärna.

Det som nu sker i svensk esport är mer än en intern reform. Det är en signal om att branschen är redo att ta nästa steg – inte bara som sport, utan som samhällsarena. Jämställdhetsarbetet är inte bara ett socialt ansvar, utan även en potentiell tillväxtmotor för närliggande industrier, inte minst betting.

Men för att detta ska bli verklighet krävs mer än goda intentioner. Det krävs samverkan mellan förbund, sponsorer, teknikutvecklare och aktörer inom betting. Det krävs mod att tänka nytt. Och det krävs uthållighet.