Das Honor of Kings International Championship (KIC) bekommt einen neuen, unerwarteten Partner: Midea. Der Smart-Home-Gigant wird offizieller Appliance Sponsor des Turniers, das Mitte November auf den Philippinen startet. Damit bringen Tencent und Midea frischen Wind in die Schnittstelle zwischen Technik, Komfort und Esport.
Vom Fußballstadion in die Arena
Für Midea ist das Engagement im Esport ein ungewöhnlicher, aber strategischer Schritt. Das Unternehmen war bislang vor allem in klassischen Sportarten aktiv. Bekannt ist die Marke unter anderem als Partner des FC Barcelona und der Asian Football Confederation. Nun wagt Midea den Sprung in die mobile Gaming-Welt, die längst Millionen erreicht und mit Honor of Kings eine der größten Fanbasen weltweit vereint.
In einem Statement schrieb die offizielle Esport-Seite von Honor of Kings: „Wir freuen uns, Midea als offiziellen Appliance Sponsor des KIC 2025 begrüßen zu dürfen. Midea bringt Innovation und Komfort in euer Zuhause – und ermöglicht Spielern, auf und abseits des Spielfelds ihr Bestes zu geben.“
Bühne für Musik, Marken und Mobile Gaming
Das KIC 2025 findet vom 14. bis 30. November statt und bringt 16 internationale Teams zusammen. Gekämpft wird um ein Preisgeld von einer Million Dollar und einen Platz im kommenden Challenger Cup. Austragungsort ist die Philippinen, die in diesem Jahr mehr und mehr zur Drehscheibe für Mobile-Esport-Events werden.
Neben Midea hat sich das Turnier auch prominente kulturelle Partner gesichert: Die philippinische Boygroup SB19 liefert den offiziellen Anthem und wird das Event musikalisch eröffnen. Für Fans, die nicht live vor Ort sein können, werden sämtliche Matches auf den offiziellen YouTube- und Twitch-Kanälen gestreamt.
Honor of Kings, entwickelt vom TiMi Studio unter Tencent, ist mittlerweile nicht nur das meistgespielte Mobile-MOBA der Welt, sondern auch ein Symbol für die Verschmelzung von Gaming, Lifestyle und globaler Popkultur – und Midea hat sich genau an diesem Punkt platziert.
