Manchmal fühlen sich Partnerschaften im Esport sehr nach Logo-Platzierung an. Und manchmal sind sie plötzlich ziemlich real. Dignitas hat sich mit der US-Convenience-Store-Kette ExtraMile zusammengetan und schickt seine Fortnite-Creator auf einen Roadtrip quer durch den Südwesten der USA. Kein Studio, kein Green Screen, sondern Asphalt, Tankstellenstopps und täglicher Content unterwegs.
Der Startpunkt liegt in Phoenix, das Ziel in Los Angeles. Dazwischen wird angehalten, gefilmt, interagiert und ausprobiert – genau dort, wo Gaming sonst eher selten stattfindet.
Content zwischen Highway und Neonlicht
Die Creator machen auf ihrem Weg Halt an ausgewählten ExtraMile-Standorten, unter anderem in Flagstaff, am Zion National Park und in Las Vegas. Entlang der Strecke entsteht täglich neuer Content, ergänzt durch kleinere In-Store-Aktivierungen, die Fans vor Ort direkt einbinden sollen. Die Kampagne setzt bewusst nicht auf einen einzelnen Moment, sondern auf das Gefühl einer Reise, die sich über mehrere Tage entfaltet.
Am Ende wartet ein klassischer Esport-Touchpoint. Die Tour endet an der Riot Games Arena, pünktlich zum Opening-Wochenende der League of Legends Championship Series. Dort planen Dignitas und ExtraMile eine Fan-Tailgate-Aktion inklusive Meet-and-Greet mit Spielern der Organisation.
Nach dem Trip folgt noch ein gemeinsamer Twitch-Stream, in dem das finale Video gezeigt wird und die Creator Einblicke in den Entstehungsprozess geben. Auch das passt zur Kampagne: weniger Hochglanz, mehr Mitnehmen.
Dignitas startet turbulent ins Jahr
Sportlich beginnt die Saison für Dignitas nicht ganz so entspannt wie der Roadtrip wirkt. Zum Auftakt der LCS muss die Organisation mit temporären Ersatzspielern antreten, nachdem FBI und igNar mit Visa-Problemen zu kämpfen hatten. Dennoch steht Dignitas als eines von acht Teams im Lock-In-Event und eröffnet die Swiss Stage mit einem Match gegen LYON.
Gerade in diesem Kontext wirkt die ExtraMile-Aktion fast wie ein bewusster Gegenpol. Während es im Wettbewerb hakt, investiert die Organisation sichtbar in Community-Nähe und Creator-Formate, die abseits des Servers stattfinden.
Eine Partnerschaft zum Anfassen
Für ExtraMile ist die Zusammenarbeit ein direkter Einstieg in die Gaming- und Esports-Welt, ohne sich ausschließlich auf digitale Berührungspunkte zu verlassen. Für Dignitas wiederum ist es eine Kampagne, die Esport aus der Arena herauszieht und in den Alltag verlagert.
Der Roadtrip zeigt ziemlich gut, wohin sich solche Partnerschaften bewegen können: weg von abstrakten Reichweitenversprechen, hin zu Formaten, die Fans buchstäblich auf dem Weg mitnehmen.
