KitKat ha annunciato il proprio ingresso nell’ecosistema competitivo di Valorant come partner ufficiale del campionato europeo VCT Emea e del circuito femminile del Game Changers Emea per la stagione 2026. L’accordo segna un ulteriore passo nell’espansione del brand all’interno dell’esport europeo, rafforzando il legame tra competizioni di alto livello e intrattenimento rivolto alla community.
KitKat entra nell’ecosistema VCT Emea
La partnership vedrà KitKat integrarsi direttamente nell’esperienza di visione delle competizioni Valorant Emea (qui le informazioni sulla prossima competizione del Kickoff), con una presenza pensata per valorizzare i momenti di pausa tra un’azione decisiva e l’altra. Il brand sarà protagonista di contenuti dedicati durante halftime, pause tecniche e pause tattiche, offrendo segmenti che accompagneranno i fan nei momenti di transizione tra round ad alta intensità e clutch decisivi.
L’obiettivo dichiarato è quello di rendere le “breaks” una parte riconoscibile e coinvolgente della narrazione competitiva, aiutando sia il pubblico sia i giocatori a “staccare” brevemente dopo fasi di gioco particolarmente tese. KitKat sarà inoltre presente con annunci creativi e contenuti digitali durante tutta la stagione di VCT Emea e Game Changers Emea, rafforzando la propria visibilità all’interno di uno dei circuiti esports più seguiti a livello globale.
Attività live ed esperienza fan nel 2026
Oltre alla componente digitale, la partnership avrà un impatto significativo anche sugli eventi dal vivo. KitKat sarà visibile durante lo Stage 2 delle Finals in Spagna, dove il brand distribuirà thundersticks, fan sign e merchandising dedicato, contribuendo ad arricchire l’atmosfera dell’arena e l’esperienza complessiva degli spettatori presenti sul posto.
L’accordo con Riot Games punta inoltre a consolidare l’impegno di KitKat verso un pubblico sempre più trasversale, includendo anche il circuito Game Changers Emea, dedicato alla valorizzazione delle competizioni femminili e inclusive. Per un marchio già noto per precedenti iniziative nel mondo dell’esport, l’ingresso in Valorant rappresenta una nuova opportunità per rafforzare il proprio posizionamento all’interno del panorama competitivo europeo.
