Red BullとRiot Gamesが、欧州で人気を博すeスポーツリーグ、LEC（League of Legends EMEA Championship）と、VALORANTの国際大会であるVCT EMEAにおけるパートナーシップを継続すると発表した。
2025年3月、両社の提携延長が正式に発表され、欧州における両ブランドの更なる強化と、競技シーンの活性化に期待が集まっている。
両社の提携延長の背景
エナジードリンク市場で世界的なシェア拡大を目指すRed Bullと、『League of Legends』や『VALORANT』を運営し、世界の競技シーンを牽引するRiot Games。
両社が運営するリーグは過去数年間、欧州におけるブランド認知度の向上と、ファンコミュニティの拡大という共通の目標を掲げてきた。今回の提携延長は、これらの目標を達成するための戦略的な判断と言えるだろう。
LECとVCT EMEAの概要
LECは、欧州地域を中心とした『リーグ・オブ・レジェンド』のトップリーグである。Riot Gamesが主催し、フランチャイズ制を採用している。世界選手権「Worlds」への出場権をかけた重要なステージであり、ヨーロッパ各地で熱狂的なファンベースを持つ。Riot Gamesは、LECを通じてeスポーツのエンターテイメント性を追求し、革新的な取り組みを積極的に行っている。
一方、VCT EMEAは、『VALORANT』の競技シーンにおける国際大会であり、ヨーロッパ、中東、アフリカの多様な地域から強豪チームが集結する。世界中のチームが参加する「VALORANT Champions Tour」の構成大会の一つであり、国際的な注目度が高い。VALORANTは、急速に成長しているeスポーツタイトルであり、VCT EMEAはその競技シーンの発展を牽引する重要な役割を果たしている。
LECとVCT EMEAは、それぞれ異なるゲームタイトルでありながら、欧州eスポーツシーンを牽引する二つの柱として、多くのファンを魅了している。
パートナーシップ延長による効果
Red Bullは、これまでスポンサー活動や選手支援を通じて、ゲームコミュニティと密接な関係を築いてきた。今回の提携延長により、更なるブランディング効果と新規ファンの獲得が期待できる。
Riot Gamesにとっても、Red Bullというグローバルブランドとの提携は、欧州地域のみならず、世界規模での視聴者層拡大につながるだろう。
特に、LECやVCT EMEAのような競技性の高い大会では、プロ選手や視聴者向けの企画が強化されることが予想される。
今後の欧州eスポーツシーンへの影響
Red BullとRiot Gamesは、これまで数々のイベントやコンテンツで協力し、欧州eスポーツシーンの発展に大きく貢献してきた。例えば、LECではRed Bullが選手向けにエナジードリンクやリカバリー製品を提供するだけでなく、ファン参加型の企画を実施することで、観戦体験を向上させている。
また、VCT EMEAでは、大会期間中にRed Bullが特別プロモーション映像を制作し、試合の見どころを分かりやすく紹介するなど、視聴者を楽しませる取り組みを行っている。
今回の提携延長は、欧州eスポーツ全体に大きな影響を与えるだろう。Red Bullによる継続的なサポートは、大会運営の更なる充実やファン体験の向上に繋がり、地域全体の競技レベル向上に貢献するはずだ。
Red BullとRiot Gamesの継続的な協力関係は、世界規模での大会をさらに盛り上げ、新たなファン層を獲得する原動力となる可能性が高く、今後の両社の動向から目が離せない。