L’organizzazione nordamericana di esports e lifestyle 100 Thieves ha annunciato una collaborazione con l’attore Chris Hemsworth nell’ambito di una campagna promozionale legata al film thriller Crime 101, in uscita nel 2026. L’annuncio è stato pubblicato tramite un post su X, in cui gli 100 Thieves hanno accolto ironicamente Hemsworth come il suo “101° membro” e ha svelato un aggiornamento visivo temporaneo del Compound di Los Angeles, trasformato per l’occasione.
I perché della collaborazione
Secondo quanto comunicato, la partnership non è legate al suo ruolo più iconico come Thor del Marvel Cinematic Universe ma è direttamente collegata a Crime 101, film scritto e diretto da Bart Layton. Il lungometraggio vede Hemsworth nel ruolo di protagonista accanto a Mark Ruffalo (Hulk sempre nell’MCU), Halle Berry e altri attori di primo piano. Come parte dell’attivazione, l’organizzazione nordamericana 100 Thieves ospiterà un evento dal vivo presso il proprio Compound il 10 febbraio. L’organizzazione ha dichiarato che i primi 101 fan in fila riceveranno merchandising esclusivo e biglietti per una proiezione privata di Crime 101, prima dell’uscita ufficiale nelle sale.
La collaborazione includerà anche contenuti in livestream, come confermato da Alex “Wex” Wechsler, Head of Studios di 100 Thieves. Wex ha infatti comunicato su X che Chris Hemsworth prenderà parte a una diretta dal Compound, trasmessa sul canale Twitch di Nadeshot. “È stato un onore far parte di 100 Thieves e non vedo l’ora di questo nuovo capitolo come 101 Thieves”, ha scherzato Wechsler. “Andremo in streaming con il nostro nuovo ladro, Chris Hemsworth, questo martedì dal compound di 101 Thieves sul canale Twitch di Nadeshot”.
Non solo esports per gli 100 Thieves
Il video promozionale diffuso insieme all’annuncio gioca apertamente con l’identità storica del brand. Nel filmato, il fondatore e CEO Matthew “Nadeshot” Haag finge di “reclutare” Hemsworth come nuovo membro dell’organizzazione, ricevendo come risposta dall’attore: “Grazie, Nadeshot, ma credo tu intenda 101 Thieves”. Al di là del tono ironico, l’operazione rappresenta un ulteriore esempio della strategia di 100 Thieves di collaborare con proprietà dell’intrattenimento mainstream.
Negli ultimi anni, l’organizzazione ha sempre più posizionato il proprio brand e la rete di creator come piattaforme ideali per attivazioni legate a cinema, moda (come la partnership con Gucci)e lifestyle, affiancando queste iniziative alle tradizionali attività esports. In alcuni casi gli 100 Thieves hanno anche giocato con il mondo del calcio, persino italiano: nel 2022, infatti, la Juventus, impegnata nella tournée calcistica negli Stati Uniti, hanno fatto visita alla sede degli 100 Thieves con alcuni giocatori tra cui Bonucci e McKennie.
